Conţinut

• Pași
• Partea 1 din 4: Durata videoclipului
• Partea 2 din 4: Tipuri de reclame
• Partea 3 din 4: Copie de anunț ingenioasă și de eliminare
• Partea 4 din 4: Explorarea unui produs sau serviciu
• sfaturi

Anunțurile radio eficiente îi motivează pe consumatori să acționeze cu cuvinte care pot fi acționate, jingle atrăgătoare și efecte sonore. Autorul are de obicei 15 până la 60 de secunde pentru a atrage atenția publicului și pentru a furniza informațiile necesare. Pentru a atinge acest echilibru este nevoie de sârguință și creativitate.

Pași

Partea 1 din 4: Durata videoclipului

1. 1 Alegeți durata optimă a anunțului. Reclamele radio durează de obicei între 15 și 60 de secunde. În Rusia și țările CSI, durata medie este de 20-40 de secunde, în timp ce în SUA poate ajunge la 120 de secunde. Decizia privind durata ar trebui să se bazeze pe bugetul disponibil, formatul creativ și conștientizarea publicului cu privire la produsul sau serviciul dvs. Dacă nu aveți constrângeri financiare, uneori este util să folosiți o serie de videoclipuri de diferite lungimi. Pe măsură ce lucrați la copierea anunțului, citiți-o într-un ritm normal și asigurați-vă că se încadrează în centură.
   • Dacă produsul sau serviciul este cunoscut pe scară largă și bugetul este limitat, atunci 15 secunde vor fi suficiente.
   • Dacă reclama este o poveste creativă, vă vor dura 40-60 de secunde să spuneți o poveste și să vindeți un serviciu sau un produs.
2. 2 Nu complicați excesiv videoclipurile scurte. Când lucrați la un videoclip de 10-15 secunde, trebuie doar să furnizați informații generale despre produs sau serviciu. Dacă publicul dvs. țintă este deja familiarizat cu produsul sau serviciul, atunci o durată scurtă va fi optimă. Într-o perioadă atât de scurtă de timp, trebuie să numiți producătorul produsului sau organizatorul evenimentului, serviciul sau produsul în sine, costul și informațiile de contact.
   • Un scurt videoclip promoțional conține 30-40 de cuvinte.
3. 3 Captează atenția publicului timp de 30 de secunde. În acest caz, autorul textului publicitar nu poate fi limitat doar la fapte generale și să utilizeze detalii suplimentare despre produsul dvs. Bordurile extinse vă permit să creați mai mult text inventiv și de poziționare. Puteți scrie un dialog, feedback vocal de la clienți mulțumiți sau chiar o scurtă poveste de viață.
   • Un videoclip de 30 de secunde trebuie să conțină cel mult 80 de cuvinte.
4. 4 Creați un videoclip detaliat timp de 40-60 de secunde. Aceasta este durata maximă a unei reclame eficiente în Rusia. Într-un minut, puteți transmite potențialilor consumatori toate informațiile necesare și puteți vinde un produs sau serviciu. Un scriitor bun va avea timp să atragă atenția ascultătorilor, să evidențieze problema, să ofere o soluție și să se asigure că produsul sau serviciul dvs. răspunde nevoilor clientului.
   • Această durată este optimă pentru promovarea de noi produse și servicii.
   • Un videoclip minutar nu trebuie să includă mai mult de 125-160 de cuvinte.

Partea 2 din 4: Tipuri de reclame

1. 1 Creați un „buletin informativ” simplu. Acest format creativ se bazează pe o singură voce puternică. O astfel de voce ar trebui să vorbească cu ascultătorul și să comunice, mai degrabă decât să strige, informații de bază despre un produs sau serviciu. Textul trebuie să urmeze formatul - să fie clar, ușor de înțeles și centrat în jurul ideii centrale. Dacă este implementată corect, publicitatea ar trebui să sune ca un apel pentru o anumită persoană.
   • În plus față de furnizarea unor fapte generale, crainicul poate pune întrebări deschise precum „Vrei să ...?” sau „Ai vreodată ...?”
   • Acesta este formatul optim pentru clipuri scurte.
2. 2 Vindeți bunuri și servicii prin dialog. Oamenilor le place să asculte conversațiile și dialogurile celor din jur. În acest format, un personaj articulează problema, iar al doilea caracter recomandă un serviciu sau un produs ca soluție. Avantajele produsului sunt evidențiate cu întrebări punctate și răspunsuri atent formulate.
   • Problemă: "Am o întâlnire importantă, dar nu am costum!" Soluție: „Închiriez costume la _____. Este rapid, simplu și ieftin ".
   • Problemă: „Vara, copiii mei mor de plictiseală!” Soluție: „Am auzit despre o nouă tabără de artă. Sosirile sunt posibile toată vara ".
3. 3 Implică-ți publicul cu videoclipul bazat pe redare. Acest format oferă ascultătorilor o privire asupra vieții altor oameni. O poveste scurtă oferă o oportunitate de identificare cu personajele din videoclip. Dacă o persoană se vede în reclamă, atunci va încerca să folosească serviciul sau produsul dvs. ca soluție la propria sa problemă.
   • Începeți videoclipul cu accentul pus pe o anumită problemă - ascultătorul ar trebui să încerce singuri situația.
     • "Oh nu! Tortul meu de ziua de naștere este din nou ars! Ce să fac? Astăzi este ziua soțului meu! "
   • Indicați esența problemei și continuați cu anunțul informațional. Crainicul creează context și oferă o soluție sub forma unui produs sau serviciu publicitar și comunică, de asemenea, caracteristicile cheie ale produsului.
     • „Nu lăsați probleme minore să vă strice vacanța. Surprindeți-vă oaspeții cu o delicioasă plăcintă de la Pirogov's Bakery! Pirogov Bakery oferă plăcinte și prăjituri de vacanță pentru orice eveniment vesel. "
   • Dacă timpul permite, reveniți la primul caracter. Arătați cum soluția publicitară a ajutat la rezolvarea problemei.
     • "Dragă, tortul acesta este delicios!"
     • "Mulțumesc nu mie, ci" Brutăriei lui Pirogov "!"
   • Încheiați videoclipul cu un îndemn.
     • - Vino azi la Brutăria lui Pirogov!
4. 4 Utilizați mărturiile clienților în anunțurile dvs. Este important să folosiți doar mărturii de la oameni reali. Puterea unei recenzii nu se află într-o copie publicitară competentă, ci în sinceritatea cuvintelor. Oamenii adevărați sunt cel mai bun purtător de cuvânt al anunțurilor pentru mărturiile autentice, oneste, convingătoare și inspiratoare. Există mai multe opțiuni:
   • Intervievarea spectatorilor de pe stradă despre un produs sau serviciu bine-cunoscut. Întrebați de ce oamenii folosesc produsul și cum le-a schimbat viața de zi cu zi.
   • Rugați persoane reale, vedete sau profesioniști să recomande un produs sau un serviciu, descriind beneficiile și utilizările acestuia.

Partea 3 din 4: Copie de anunț ingenioasă și de eliminare

1. 1 Profitați de cercetarea produselor sau serviciilor. Studiul dvs. asupra unui produs sau serviciu ar trebui să vă servească drept inspirație pentru scrierea dvs. Publicul țintă va avea probabil aceleași întrebări ca și agentul de publicitate. Un text competent anticipează întrebările frecvente ale ascultătorilor și oferă imediat toate răspunsurile.
   • Gândește-te întotdeauna la publicul tău. Verificați cu atenție fiecare cuvânt, frază și propoziție din copia anunțului pentru a vă asigura că anunțul dvs. este primit cu căldură de publicul dvs.
   • Furnizați informații complete despre un produs sau serviciu.
   • Precizați clar modul în care produsul sau serviciul va îmbunătăți viața, va satisface o nevoie sau va aduce beneficii clientului sau utilizatorului.
2. 2 Scrieți un text simplu și captivant. În timpul reclamelor, ascultătorii opresc adesea radioul sau scad volumul. Pentru a compensa astfel de circumstanțe, autorii trebuie să intereseze foarte repede publicul cu un videoclip scurt, concis și ușor de înțeles. Este dificil să se realizeze acest echilibru, dar sarcina este realizabilă.
   • Nu încercați să furnizați detalii despre produs sau servicii prea detaliate în anunțul dvs.
   • Textul ar trebui să fie simplu și accentuat pentru a nu se îneca în marea complexă și confuză a abordării excesiv de creative. Produsul sau serviciul nu ar trebui să fie umbrit de dialog, joc sau feedback.
   • Vizualizați textul prin ochii unui editor. Cântărește fiecare cuvânt, frază și propoziție. Puteți scurta o propoziție de la 15 la 6 cuvinte? Este o astfel de glumă potrivită? Există un cuvânt mai bun?
   • Amintiți-vă că majoritatea ascultătorilor de radio se află la volanul unei mașini. Dacă muzica sau programul s-a încheiat, acestea schimbă deseori postul de radio. Publicitatea ar trebui să îi facă să rămână pe aceeași undă radio sau să străpungă alte gânduri cu care este ocupat capul în timp ce conduce.
3. 3 Folosiți un îndemn clar la acțiune. În plus față de o prezentare clară și cuprinzătoare a unui produs sau serviciu, reclamele radio ar trebui să conțină un îndemn la acțiune. Cu alte cuvinte, este necesar să comunicați clar publicului țintă ce ar trebui să facă. Un îndemn la acțiune îi poate determina pe ascultători să:
   • cumpărați un produs sau utilizați un serviciu;
   • mergi la o vânzare la un anumit magazin;
   • contactați producătorul sau compania;
   • vizitați un eveniment sau instituție;
   • urmăriți o anumită emisiune TV.
4. 4 Folosiți efectele sonore cu înțelepciune. Publicitatea radio se bazează foarte mult pe efecte sonore și muzică pentru a ajuta ascultătorii să vizualizeze o situație. Integrarea inteligentă a sunetelor și a muzicii cu textul vă permite să vă îmbunătățiți și să modificați anunțurile. Când lucrați la text, prezentați simultan coloana sonoră optimă.
   • Nu adăugați niciodată ultima muzică și sunete.
   • De asemenea, puteți utiliza voci neobișnuite în reclame.
   • De exemplu, dacă vindeți băuturi, sunetul deschiderii unei sticle îi va intriga pe ascultători. Reclamele pentru abonamente la stadion pot folosi sunetul mingii lovite și zgomotul mulțimii. Aceste elemente duc publicitatea la nivelul următor.

Partea 4 din 4: Explorarea unui produs sau serviciu

1. 1 Cercetează un produs sau un serviciu. Dacă doriți să creați o copie publicitară eficientă, inteligentă și ușor de înțeles, atunci este important să cercetați produsul sau serviciul din interior și din exterior. În procesul de studiu, găsiți răspunsuri la următoarele întrebări:
   • De ce ai nevoie de un produs?
   • Care sunt beneficiile serviciului?
   • Cine produce produsul?
   • Ce companie sau persoană prestează serviciul?
   • Ce face un produs sau un serviciu unic?
   • Care este costul unui produs sau serviciu?
   • Ofertă limitată?
   • Cum pot ascultătorii interesați să contacteze furnizorul sau furnizorul de servicii?
   • De unde pot cumpăra produsul?
2. 2 Definiți publicul țintă. Tonul și conținutul anunțului dvs. depind în totalitate de publicul țintă. Publicitatea pentru copii și părinți este diferită de publicitatea pentru adolescenți și tineri.Un anunț de club de noapte nu este nimic asemănător unui anunț de asigurări de viață. Definiți publicul țintă pe baza următoarelor criterii demografice:
   • podea;
   • rasă;
   • etnie;
   • varsta medie;
   • statut socio-economic;
   • Locație;
   • educaţie;
   • orientarea sexuală;
   • starea civilă;
   • ocupaţie.
3. 3 Stabiliți avantajele produsului sau serviciului pentru publicul țintă. Publicitatea este arta de a convinge oamenii că au nevoie de un anumit produs sau serviciu, astfel încât publicitatea radio ar trebui să ofere răspunsuri la următoarele întrebări:
   • Cum va îmbunătăți viața un produs sau un serviciu, va satisface o nevoie sau va beneficia?
   • Produsul sau serviciul va rezolva o anumită problemă?
   • Vă va ajuta să vă înveseliți timpul liber?
   • Va face o persoană la modă și elegantă?
   • Vă va ajuta să economisiți timp și bani?
   • Oferiți informații și abilități valoroase?
   • Te va ajuta la serviciu, la școală sau acasă?
   • Vă va permite să găsiți noi cunoscuți?

sfaturi

• Înainte de a înregistra, consultați un actor vocal profesionist pentru a vă face o idee despre cum va suna reclama la radio.
• Folosiți jingle-ul companiei pentru produsul sau serviciul promovat. În acest fel, ascultătorii dvs. vor recunoaște instantaneu produsul.
• Atunci când stabiliți durata, nu uitați să luați în considerare câteva secunde pentru muzica de tranziție și disclaimer.
• Dacă textul este prea mare, omiteți cuvintele de care nu puteți face.
• Dacă textul este prea scurt, indicați alte beneficii ale produsului sau serviciului.
• Menționați numele produsului sau serviciului de cel puțin trei ori în timpul anunțului. Dacă ascultați reclamele la radio, veți observa că numele se repetă iar și iar pentru a se stabili ferm în memoria ascultătorului și a fi asociat în mod indisolubil cu produsul sau serviciul. Chiar și cele mai enervante reclame vor fi eficiente, deoarece numele este literalmente imprimat pe creierul ascultătorilor dvs.